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案例资讯
   发表于 2019-6-17 12:03:40   

[案例资讯] 瑞幸咖啡开发自助咖啡机“瑞即购”项目正在筹划中?

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奶嘴

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瑞星跨界营销咖啡了,据报道,瑞幸咖啡正在筹划自助咖啡机项目“瑞即购”。


未来“瑞即购”自助咖啡机将出现在写字楼大堂、企业内部、学校等公共场所。用户在App上可以自动锁定距离最近的咖啡机,下单并获取领取码,在咖啡机扫码取杯现做,30秒就能制作完成。


“瑞即购”商标申请已在今年5月提交,或将成为瑞幸下一步的核心战略布局。


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瑞星咖啡的积极扩张使咖啡创业公司成为星巴克在中国的挑战者。该公司在1月份表示,计划到今年年底  在中国拥有4,500家门店,高于3月份的2,370 家门店。这与星巴克相当,星巴克在中国约有3,800名,并计划在9月底再增加600名。


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根据其招股说明书,瑞星咖啡在今年第一季度录得亏损7900万美元,并于5月首次公开募股筹集约5.712亿美元。它专注于为其扩张提供轻资产战略,包括座位有限的小型商店,通常位于咖啡需求量较大的地区,如办公楼。

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这些商店通常具有较低的租金和装修成本,占公司总店铺的91.3%。转向自助式咖啡机市场是资产轻轨的进一步发展。

瑞幸咖啡进入咖啡行业的自助服务领域,对包括咖啡之翼,小咖咖啡和易咖Yee Coffee在内的现有商家构成了挑战。




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