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内容营销
   发表于 2019-5-15 22:34:25   

[内容营销] 互联网营销的核心——内容营销

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admin

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        我认为每一个广告商或网络营销人员都应该阅读由广告教父大卫·奥格威所写的系列书籍。这些书已经在中国发行和销售,这对每一个广告商来说都是一件幸事。多维向我们展示广告策略和销售策略,堪称广告营销学的教科书。
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        网络营销的核心-内容营销
        因此,奥格威在这本书中说:“没有法律要求广告看起来像广告。如果广告看起来像普通的报纸内容,他们可以吸引更多的读者。”在报纸上阅读普通文章的人大约是广告的六倍,很少有能吸引20个读者中的一个的广告。我的结论是,编辑比广告商更了解沟通。”虽然那个时候没有如今的内容营销,但是奥格威已经意识到了需要用”编辑思维做广告“并且把它运用在了奥美的广告战略中,取得了惊人的成就。
        所以我说,内容营销是广告的核心,也是灵魂。在我国,内容营销的概念一直比较模糊。许多人觉得自己是头条新闻的热门人物,抓住了微博当前的新闻热点,或者预测自己即将进入风口浪尖,并做一次软编辑。最初的产品,然后链接到产品,相关的品牌形象,并最终形成了短数量的大数据视图,甚至更成功的内容营销。事实上,所谓的内容营销,远比我们想象的要简单得多。
        网络营销的核心-内容营销
        一、xi宣传VS安利科普
        产品和品牌广告是我们最常见的营销方法之一,如前一种:“你还好吗?”你没事吧?你没事吧?没什么!吃李子吧。或者:“今年的节日不收礼物,收礼物只收旧白金。”这些都是重复描述的产品品牌,随着时间的推移形成了家喻户晓的名字,而这些*营销,都取得了巨大的成功。
        说到安利科技,我们现在微博上看到很多推荐的大V就属于这一类,比如我们新推出的氧气应用程序,也就是通过官方账号和微博进行各种微整容安利来推荐一些整形医院达到营销的目的,在重新推荐的基础上,新的氧气也是顺势推出的商务居住平台。在这种情况下,Tweet成功地实现了客户的转换,表明内容和产品可以做出很高的转换率。
        相对而言,内容营销创造的产品具有更高的附加值、更高的粉丝粘性和更高的竞争门槛。传统的营销方法过于单一,用户只能通过品牌来识别产品,而内容营销可以让用户从内到外对产品及其功能有一个深刻的认识。
        网络营销的核心-内容营销
        二、价值VS价格
        通过第一点,我们也可以发现,内容营销更偏重产品的价值,更注重产品的质量和能带给用户的体验,而传统营销却在打价格战。我前段时间看到了这样一个问题:目前很难用传统的营销价格战,对于这种非改革的局面,企业开始面临营销变革促销,这种现象你怎么看?
        从我们用户的角度来看,我们所能进入的传统营销时代是我们没有太多的选择。线上和线下销售的产品是一样的。我们只能根据价格来考虑它是否符合成本效益。所以在这个时候,价格在我们心中占据着一个非常重要的因素。但对于当今这个时代的新媒体,当我们浏览豆瓣看看神仙的亮点,打开盒子测试色彩,以及那些全屏上的感觉和配料时,我们看到左边的最后一个弹出式链接可以直接跳到淘宝上购买。我们选择购买也是因为一时的消费欲望。时代不同,所以我们都争相在内容营销中生产高质量的内容,以吸引用户的眼球,激发用户的购买欲望。
        网络营销的核心-内容营销
        三、传统媒体VS自媒体
        众所周知,在传统媒体时代,信息传播是单向的,我们的营销方式也是通过新闻、报纸等方式传播的。不仅宣传范围有限,而且要依靠主流媒体。如果有第三方平台,很多内容的开发和营销都会有很大的局限性,导致产品无法得到360度的展示。然而,随着新媒体时代的到来,每个人都有可能成为互联网上的名人,因此对于企业来说,他们也可以建立自己的IP,成为自我媒体,这将在未来的推广和宣传中发挥更重要的作用。
        成功构建品牌自我媒体是内容营销的重中之重。但是品牌自身媒体的建设并不容易,许多企业建立了自己的品牌公共账户,发布自己的官方网站信息,即使是品牌自身媒体的建设也是如此。事实上,如果你想建立一个合格的自我媒体来达到营销目的,你必须注意以下三点:
        1。当你的后台粉丝不能满足你的需要时,有足够的球迷可以做。
        2。您需要持续稳定地输出高质量的原创内容,这是建立自我媒体的核心。
        3。盈利模式下,企业是从媒体上建立起来的,不为安利大众做内容输出的雷锋,有一个实用的风扇转化率来实现盈利。
        网络营销的核心-内容营销
        因此,我们现在说内容营销是网络营销的核心内容,因为只有不断的高质量的产品流加上营销策略才能达到网络营销的目的。因此,对于互联网在新媒体时代的运作,我们更注重在各个平台上进行内容营销,有质量和稳定的制作来提高关注,并通过粉丝互动来提高自己的制作过程的质量。所以我们总是把内容放在第一位,做好网络营销,稳步前进,才能在大势所趋下得到一碗汤。



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