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品牌战略
   发表于 2019-5-31 16:22:50   

[品牌战略] 养乐多跨界造词典,火了!

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熬夜通宵加班、饮食不规律,久坐不运动……这些生活坏习惯,你们“躺枪”了吗?要知道身处节奏飞快的社会,现代人默默承受的这些不良生活状态,会给肠道健康带来不可忽视的潜在威胁。

鉴于不乐观的国民健康现状,自2010年开始,全球最大的活性乳酸菌饮品企业之一养乐多特意将5月29日“世界肠道健康日”概念引入中国,往后每年都在此期间推行肠道健康科普,在一系列寓教于乐的活动中,呼吁更多的人关注肠道健康,提升保护肠道的意识。

(长按并识别下图二维码即可进入词典)

QQ截图20190531161951.jpg

聚焦今年的“世界肠道健康日”,养乐多一如既往给到我们惊喜。一本《方便词典》趣味玩转了肠道知识,掀起一场全民科普狂欢。


养乐多《方便词典》炸裂出世
“人手一本”愉快玩耍

不同于高高在上的“说教式”科普,从一开始,《方便词典》就以贴近年轻人的姿态,和他们迅速玩在了一起!“便形金刚”竟然不是汽车人?“核聚便”还是一枚“毒气弹”?…一个个脑洞大开的“便词”,让他们感受到肠道健康知识的有趣一面。


可以看到,养乐多官微和生活类大V的评论区,涌现了许多玩家的惊喜好评!他们本就追求健康生活,注重常识科普,但没想到肠道健康知识还能这么玩;
好玩实用的《方便词典》,还被不少玩家当做社交货币,积极分享朋友圈、微博,推荐身边小伙伴愉快玩耍的同时,顺便涨一涨肠道健康的知识;


《方便词典》引爆的这股疯玩热潮,可谓是铺天盖地而来。不仅引发泛圈层的社交媒体传播,更是精准触达懂健康、爱生活的目标人群。细想下来,养乐多《方便词典》的成功,离不开以下3点营销巧思。


知识内容趣味化
有力觉醒国民肠道健康意识

众所周知,知识科普容易陷入生硬直白的“说教雷区”,而养乐多则转换思路,将知识科普与社会化传播工具相结合,使得硬核知识软科普,极大降低了受众的理解和参与门槛,真正兼顾好有趣、有料、有效。

1. 创立“便词”新颖概念,十分有趣!


面对着以年轻人为主导的消费人群,品牌方只有打通社交语境,才能更好地与他们对话。“浑身是戏”的《方便词典》利用“旧词新解”疯狂玩梗,将专业抽象的肠道健康知识,化作一个个可被人们轻易感知的“便词”,新鲜感和可玩性都得到热捧;

2. 场景代入式测试,十分有料!


一个具备无穷吸引力的H5,应该能够牢牢“抓”住受众。《方便词典》则从受众最关心的日常痛点“便便”出发,深挖肠道健康与便便的结合点,通过简单有趣的测试题目,将受众代入生活场景,不断提升参与感;

3. 科普干货强力输出,十分有效!


作为在肠道健康日主推的H5,最终还得回归科普初心。在整个游戏过程中,无论是新颖好玩的便词,还是简单有趣的测试,无不贯穿着对肠道健康知识“润物细无声”的灌输,体现养乐多对国民肠道健康的终极关怀。

截至今天,养乐多方便词典已经强势收割了众多参与量与曝光量,在世界肠道健康日狂刷一波存在感。更有意义的是,它将人们平时羞于表达的东西,采用一种新颖有趣的方式,使得原本枯燥无味的肠道科普变得生动有趣,最终将益生菌与肠道健康概念紧密捆绑起来。


总而言之,品牌不要对年轻人说教,要和年轻人对话。只有这样,才能真正做好“品牌沟通”。


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