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互联网营销
   发表于 2019-6-17 11:29:02   

[互联网营销] 这支父亲节创意广告爸爸的求职信中,藏着一个催泪弹,你看哭了吗

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奶嘴

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一年一度的父亲节,举国上下为父亲们庆祝同欢,而各大品牌也热闹的打起了营销战,纷纷借势推出或走心,或扎心的热点广告。

而在众多的广告中,有一支不走寻常路的TVC《爸爸的求职信》,颠覆了以往的套路剧情,从“爸爸下岗”的视觉出发,在让人意料之外的同时,也戳中了泪点。


相比母亲无微不至的唠叨式关爱,父亲的爱总是在无言中付出。而唯品会的这支广告正是以此为发力点,精准的触发观众的情感共鸣。

在这支短片中,“求职信”包含了两层含义,一是指这位故事中的主人公已经从工作岗位中退休,另一层含义是指这位爸爸,从“父亲”岗位中“被下岗”了。


随着女儿在成长中日渐独立,曾经被女儿视作超级英雄般的父亲,原来其实也是那么的平凡,就连生活中的一些琐事都无法帮上忙。

他不知道,交电费已经不需要再到营业厅排队,在网络动动手指就能搞定。


他不知道,下雨天的时候,已经不需要再有人来送丧,用手机打个车就能回到家。


他也不知道,并不是买顿饭菜都要自己亲力亲买菜下厨,外卖已经成为了生活的一部分,想吃什么直接打开软件下单就能送上门。


在女儿的世界中,父亲这个称呼似乎已经没有过去的分量。女儿已经可以独立解决许多连爸爸都一筹莫展的问题。

父亲应该为此感到骄傲,但伴随而来的落寞感也沉甸甸的压在心上,因为孩子已经不再需要父母的操劳了,那个曾经的小棉袄,如今已经是独当一面的小超人了。


但,在失落的同时,他也明白,孩子已经张大成人 ,她能够靠自己的力量照顾自己,也应该拥有自己的生活。


同样的,父亲陪伴女儿成长后,也应该寻找属于自己的生活。于是,为了寻回过去的那份存在感,他萌生了重新找一份工作的念头,在职场中满满的学习如何订餐,去协助同事完成工作,去创造更多的价值。


许多观众都表示,看到了视频的最后,才知道原来这是唯品会的父亲节广告。因为广告抛开了生硬的植入方式,以温情的故事,去打动、走进观众的心。这样的营销,无疑是成功。


别出心裁的视角,深入人心的泪点

在父亲节这一以亲情为维系的节日,许多品牌都打起了感情牌,但往往也很容易落入俗套。

而这支广告显然找到了独特的视角,塑造了一个“独立”的父亲形象。在长大的过程中,独立的并非是女儿,为人父亲,也一样可以拥有自己的小宇宙。


而视频的另一面,也在提醒着观众们,是否有让自己的爸爸“下岗”,是否只有等到节日到来的时候,才会去想起关心爸爸呢?

我们长大后,父亲已经垂垂老去,虽然生活的节奏脱轨了,但关心是会一直一直牵挂着彼此的。


其实纵观唯品会这今年的品牌传播,我们不乏看到许多温情的广告,不论是《爸妈小本子的秘密》,还是《明天你好,我会更好》,亦或是父亲节的《爸爸的求职信》,都是在给观众传递出品牌理念,从而引发情感共鸣。


在营销日趋同质化的当下,能在传播中以其独到的模式,并不断地创新着,不仅仅是需要具备超凡的商业敏锐度,更需要足够的勇气和魄力,才能坚持走下去。这样的品牌,你能说不爱吗?

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