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案例资讯
   发表于 2019-6-18 13:43:34   

[案例资讯] 超强跨界?网易云联名三枪,上线了辣眼睛的音乐内衣

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奶嘴

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跨界千千万,你们或许听说过歌手跨界到喜剧,也听过喜剧演员跨界到歌手,但是在此事面前,都显得那么软弱无力,因为什么?因为网易云音乐与国产上海三枪宣布达成战略合作!

继RIO发布墨水款鸡尾酒、大白兔出香水后,短期内又一款让人意想不到的联名横空出世:网易云音乐卖内衣了!

他们共同推出“乐”系列内裤,其中网易云音乐参与产品设计,三枪负责生产销售环节。目前已在网易云音乐商城等平台开售。

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然而不仅是网易云音乐卖内裤,更为震惊的是这次联名专门拍摄的广告!整个广告主打魔性复古风,无论是画质还是人物的穿着打扮、特效、音效,都让人仿佛穿越回了80年代。


“买一条,送爷爷;买两条,送爸妈”,网易云联合三枪拍的这支内衣广告可谓是复古风满满,这播音腔、这画质、这打扮,导演平时肯定没少看《我爱我家》。广告中的这款“楽系列”联名内衣,其实主要就是把“乐评999+”、“播放”、“红心”等网易云音乐有代表性的符号,印在了内衣和袜子上,对此网友表示:看完两个眼睛都不好了。

据了解,与上海三枪跨界合作,标志着网易云音乐正式开始IP授权。IP授权是服饰品类中常见的合作方式,但互联网品牌IP授权却少有出现。

本次合作也是网易云音乐首次正式以IP授权的方式探索商业化。

网易云音乐跨界卖内裤虽然引人关注,但人们更在意的是其老本行。

有网友吐槽,“音乐版权抢不到,卖东西倒是有一手。”很长时间以来,音乐版权一直是网易云音乐的软肋,以至于流失大量用户。


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