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案例资讯
   发表于 2019-6-20 21:57:13   

[案例资讯] “国民网绿”六神在跨界营销道路上越玩越6

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dls

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新手上路

六神 通过洞察年轻人夏季的生活特征。
发现对年轻人来说
没有花露水和小龙虾的夏天都是不完整的,
两者在季节属性上完美匹配。

近几年,六神更是成为国潮新势力
成为很多现象级刷屏事件的发起者
作为经典国货代表品牌的六神
在国潮领域已见成效
过去,品牌年轻化引爆了全年话题
造就了2018年的营销奇迹
各种现象级营销事件刷屏者
从去年抢购一空的花露水鸡尾酒
造成的刷频级现象
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到今年年初
六神又继续突破创新,
进军时尚潮流圈,
将时下流行元素与品牌形象相融,
深度合作加入多元化潮流街头的一员。
跨界越玩越嗨
携手沪小胖打造「夏夜清凉馆」
今年夏天六神又在魔都餐饮界刮起飓风
国民花露水防蚊大使六神
跨界魔都神级小龙虾『沪小胖』
将六神的清凉元素搬到了线下
打造了一座
“夏夜清凉馆”
这个夏天唆虾,附赠清凉
推出的联名款“六神至尊冰醉虾”
更是刷爆朋友圈
除却线下清凉场馆的打造
六神在这次菜品研发上也下足功夫
创造出 ”至尊冰醉小龙虾”
清凉的六神花露水口感搭配酒糟的劲道
让原本火辣的味蕾瞬间降温
从可以喝的花露水
顺势而为到可以吃的花露水味小龙虾
这波操作,必然能勾起年轻人的尝试欲
更多年轻人喜欢上品牌,为品牌年轻化赋能
成功的跨界合作源自生活场景
六神品牌在持续年轻化的道路上,
尝试多维度的融合到年轻人的生活场景中,
去制造一些让他们难以忘怀的体验
从而产生与品牌的共鸣。

六神通过洞察年轻人夏季的生活特征。
发现对年轻人来说
没有花露水和小龙虾的夏天都是不完整的,
两者在季节属性上完美匹配;

并且发现更多场景共鸣,
比如在剥小龙虾后的油腻双手、
吃虾时的汗流浃背,蚊虫叮咬,
六神的花露水产品“祛味、清凉、驱蚊等功能”
恰好能完美解决,
将需求根植于年轻人的真实吃虾生活场景中;
营销的终极目的
都是为了让品牌真正走入年轻人的生活中去
让六神花露水作为品牌最重要的资产“IP”
以多元的创意形式
在新时代环境下创造出更多与年轻人的共生记忆
从而让品牌更年轻,让产品更有吸引力


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