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案例资讯
   发表于 2019-8-13 11:13:11   

[案例资讯] 人民日报开淘宝店,这是什么神仙操作?

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admin

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  人民日报开淘宝店了,但店里却不卖报纸。

  人们心中严肃正经的人民日报,开始在“网红之路”上越走越远,前不久人民日报新媒体团队便在淘宝上开设了新店,引发网友们热烈讨论。

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  人民日报开设淘宝店所呈现的反差萌还出现从以前故宫淘宝、大英博物馆等机构淘宝店中看出,传统文化的年轻化总是能引来网友的追捧。

  人民日报淘宝店商品主题为“时光博物馆”,目前销售的产品并不是报纸,而是早期的国货记忆,主打人们的“回忆杀”。

  

  从海报来看,8月“系列报款”产品包括大宝手账礼盒、猫王收音机礼盒、晨光笔记礼盒、网易云黑胶唱片、咪咪食品背包。

  

  

  

  为推广淘宝店,人民日报官微还做起了转发关注清空购物车的线上活动。活动微博底下还有网友评论“恭喜人日接到广告”……

  

  

  人民日报的网红之路

  人民日报其实早就是社交网络中的“网红品牌”,朋友圈的刷屏级营销中常常能看到人民日报的身影。最具代表性的是两支全民级H5——《两会喊你加入群聊》H5和“军装照”H5。

  2017年两会期间,人民日报客户端推出了一支《两会喊你加入群聊》互动H5,通过群聊互动、朋友圈的形式让网友参与两会互动体验,趣味型文案更是让网友喜爱,随后便在朋友圈中刷屏。这也是人民日报融媒发展中的一支爆款产品,据人民日报官方透露,这支H5带来的客户端跟帖数超过18万条。

  

  同样是2017年,为庆祝建军90周年,人民日报与天天P图推出了一款《穿越时光,这是我保家卫国的样子》H5,H5的亮点在于用户可以上传照片生成个性军装照,这支H5也被网友称为“军装照”H5。

  

  “军装照”H5的刷屏效果相信大家都记得,根据官方数据报道,截至2017年8月7日(发布时间为7月29日晚间),H5的浏览次数超过10亿,独立访客累计1.55亿,其中8月1日建军节当天的浏览次数达到3.94亿,独立访客超过5700万。

  不只是时政类、主旋律题材作品,人民日报还推出过一些回忆童年、守护汉字、关注传统文化、回顾历史等各种题材的H5作品,均获得不错的用户反响。

  

  当人民日报开始国潮

  前两年由天猫发起的国潮计划让“国潮”成为品牌界的热词,而拥有71年文化历史的人民日报,自然是“国潮”最佳的合作方。

  今年五月,人民日报便与李宁来了一场跨界合作,联合推出多款老报纸、老照片潮品。事实上人民日报与李宁渊源不小,1984年李宁本人的金牌时刻是人民日报见证的、1990年人民日报刊登过李宁商标的首次媒体曝光,今天的跨界合作让人感到意料之外、情理之中。

  

  

  同期(今年5月),人民日报在北京三里屯还发起了“中国造正当潮”的创意体验馆——“有间国潮馆”,人民日报与李宁的跨界潮款也在展馆中展出。

  

  

  

  “有间国潮馆”并不是人民日报第一次发起线下创意体验馆,在2018年致敬改革开放40周年时,人民日报就曾发起过一次“时光博物馆”,时光博物馆以流动车的方式进行对外快闪展示。

  

  

  

  对于人民日报而言,“时光博物馆”是一个延续性的推广主题,今年8月1日,为庆祝新中国成立70周年,“时光博物馆”的大篷车再次亮相北京蓝色港湾,通过展览的方式讲述70年间衣食住行的变化,“时光博物馆”还将在后期进行重庆、长沙、厦门、西安等多城巡回展示。

  

  点击播放GIF/3781K

  

  而“时光博物馆”也正是人民日报新媒体淘宝店的商品主题,并且店铺中的商品还将在线下“时光博物馆”展览中首发,看来人民日报将在“怀旧”和“国潮”的路上越走越远。

  *本文图片来自网络公开资料

  文章版权归原作者,谢绝商用

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